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爆品战略:互联网时代品牌营销公开课

爆品战略:互联网时代品牌营销公开课

开课日期 培训天数 上课地区 状态
2021年09月16日 - 17日 2天 广州市 已过期
2021年12月15日 - 16日 2天 深圳市 报名中
2021年12月17日 - 18日 2天 上海市 报名中
课程价格:4800 课程编号:14561 查看次数:1618

培训对象

总经理、董事长、市场总监、企划总监、营销总监、营销相关人员。

课程简介

第一课:品牌营销的底层逻辑——确保市场营销做对
1、什么是品牌营销的底层逻辑
2、品牌营销底层逻辑的三大价值
(1)一张图谱看清,为什么你的企业做不大\做不快\利润微薄
(2)一个图形顿悟,为什么定位等各种营销理论,都没能解决你的营销问题
3、案例解读品牌营销的底层逻辑解
(1)超级爆品王老吉:从零到300亿的真正秘密
(2)超级爆品公牛插座:如何“0广告费”、“0促销”,2年从3000万飞跃到2.6亿
第二课:爆品打造第一步——打造用户非买不可的品牌价值
1、购买的本质是什么?
2、让用户必然购买你的产品的品牌原理
3、让用户必然购买你的产品的四级方法
(1)智造价值爆点1.0方法——价值封顶
•什么是价值封顶
•10种价值封顶方法
核心案例:工业LED灯如何从亏损2300万到23个月营收1.38亿
其它案例:小罐茶\OPPO \日丰管\芝华仕沙发等
(2)智造价值爆点2.0方法——价值对立
•什么是价值对立
•价值对立打造方法
核心案例:神舟专车——通过品牌对立在专车市场后来居上
鲁花花生油——通过品牌对立快速攻占全国市场
其它案例:农夫山泉\黄小鲜酱油等
(3)智造价值爆点3.0方法——价值创新
•什么是价值创新
•价值创新的两大方法
垂直整合进行价值创新+水平整合进行价值创新
核心案例:云南白药创可贴——如何通过价值创新异军突起
海藻食盐——如何通过价值创新塑造极致品牌差异化
其它案例:H2M\美汁源\碧桂园等
(4)智造价值爆点4.0方法——市场漂移
•什么是市场漂移(品类定义)
•六大市场漂移方法:本质、属性、价值、人群、层级、产业6大角度重新定义品类
核心案例:拉杜蓝乔核桃油,如何通过重新定义品类三年从500万增长到 4.7 亿,创造品牌奇迹
核心案例:美国西南航空如何通过重新定义品类42年持续盈利
其它案例:羊毛裤品牌 \箭牌口香糖\银鹭花生牛奶等
第三课:爆品打造第二步——让你的产品瞬间秒杀用户
1、不打广告,不做促销就能让产品热销的基本原理——产品静销力
2、打造产品静销力的两大方法
(1)品牌价值可视化智造产品静销力
•微观事物虚拟宏观具像法
•抽象概念关联具象事物法
•消费者认知洞察法——如何科学的做用户调研
案例:公牛插座\复合肥\豆腐品牌\九阳电饭煲\高露洁等案例解读
(2)品牌价值冲击力智造产品静销力
产品冲击力设计方法
案例:乐扣乐扣\粉碎机\环保涂料等五大案例解读
第四课:爆品打造第三步——以“微投入”实现品牌爆红
1、智造璀璨产品——如何让用户一眼发现你的产品
(1)智造璀璨产品的方法:包装广告化、价值可视化
(2)案例:阿迪达斯等四大案例,将品牌建设成万绿之中一点红
2、智造爆裂传播——如何让用户免费帮你传播
(1)智造爆裂传播方法:打造极致包装、体验、拍照神器
(2)案例:锤子手机、椰树等六大案例,将品牌打造成自传播神器
(3)爆裂传播给制造型企业品牌建设的超级启示
3、超级品牌命名——一个好名字抵得上千万广告费
(1)品牌命名的方法、背后的原理
(2)好名字的两大超级价值


讲师介绍

刘新宇:小米生态链首席营销专家、原康师傅营销总监 实战经验 17年品牌营销咨询实战与培训经验,现为小米生态链企业品牌营销科学家; “故宫文创品牌奉旨造物”首席品牌营销专家。曾通过品牌营销策划,推动拉杜蓝乔核桃油三年成为爆品(由500万/年,增长到4.7亿/年);0市场投入(0广告费、0促销费)推动公牛插座一年销售额增长1.6倍。 先后服务300余家国内知名企业,屡创市场奇迹。担任海尔智能、鲁花花生油、公牛插座、洋河蓝色经典等数十家企业品牌营销顾问。

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